該項目是束河古鎮保護與發展項目的配套工程，以麗江為依托、市場為導向、品牌為重點、效益為中心，通過云南特色產業（云南茗茶、藥材保健品、翡翠玉石珠寶、工藝品和飾品等）與旅游業聯動發展,發揮麗江諸多產業的整體優勢，建成集教學科研、設計加工和營銷展示為一體的旅游購物商業城。項目占地60畝，建筑面積為1.385萬平米。